Il cuore dell’impresa

Descrizione

Esplorare, apprendere le tecniche narrative per applicarle agli obiettivi di comunicazione e marketing delle imprese e delle organizzazioni. Il genere umano è narratore. Gli uomini e le donne sono gli unici essere viventi in grado di costruire racconti e soprattutto di renderli credibili. Tutti, indistintamente, abbiamo provato a raccontare qualcosa. Qualcosa a qualcuno.

Il termine storytelling è ormai in tutti i settori e a tutti i livelli. Storytelling di brand, di prodotto, di servizio che popolano le campagne di marketing e aiutano le imprese a coinvolgere i clienti nel modo più efficace: un racconto efficace stimola le nostre motivazioni, ci spinge a cercare un senso al nostro vivere e, in termini di business, ci fa decidere di acquistare.
Come si organizzano i racconti dei manager per comunicare l’identità di una azienda? Come si possono utilizzare le case history dei clienti per proporre in modo efficace un servizio o un prodotto? Quali sono gli elementi cardine delle storie di dipendenti e collaboratori per promuovere al meglio il brand?

Risponderemo a queste domande con basi teoriche, esempi pratici e, soprattutto, momenti di workshop.

Programma

Storytelling e storytelling per il business

• Definizioni e principali differenze
• Cosa fa di una storia una storia - i pilastri della narrazione
• Tipologia di racconti per il business, applicazioni e schemi efficaci
• Ascoltare e raccogliere: il metodo per un sviluppare mind set narrativo d’impresa

Fare agire le persone: creare storie coinvolgenti

• Costruire un racconto: i punti di partenza
• Identità narrativa (chi racconta)
• Leggere il pubblico (per chi racconti)
• See, Think, Do, Care (perché racconti)
• Core stories (contenuti narrativi - cosa racconti)
• Fare ordine: struttura e ‘abbellimenti’

Condividere: rendere le storie efficaci

• Storytelling Strategy - Sviluppare una strategia narrativa
• Obiettivi - Strumenti - Contenuti - Misure (esempi di campagne narrative)

Racconti cuciti ad hoc! – laboratorio

• Racconti appassionati (per i professionisti, gli imprenditori, i brand ambassador, i visionari)
• Racconti di marketing (per le aziende, freelance, communication manager, produttori di qualità…)
• Racconti di vendita (per i commerciali, per i manager, gli imprenditori e tutti quelli che hanno qualcosa da “vendere”)
• Racconti di cambiamento (per chi crede in un futuro migliore e ci sta lavorando: ONG, Terzo settore)