CORSI BREVI / SUMMER SCHOOL
Il cuore dell’impresa
Costruire racconti di persone per le organizzazioni
Gli uomini e le donne sono gli unici essere viventi in grado di costruire racconti e renderli credibili. Ed è sempre una questione di persone che comunicano con persone, anche in ambito organizzativo dove un racconto efficace ci spinge addirittura ad acquistare.
a cura di Massimo Benedetti
date: 13 - 24 luglio 2020
Descrizione
Esplorare, apprendere le tecniche narrative per applicarle agli obiettivi di comunicazione e marketing delle imprese e delle organizzazioni. Il genere umano è narratore. Gli uomini e le donne sono gli unici essere viventi in grado di costruire racconti e soprattutto di renderli credibili. Tutti, indistintamente, abbiamo provato a raccontare qualcosa. Qualcosa a qualcuno.
Il termine storytelling è ormai in tutti i settori e a tutti i livelli. Storytelling di brand, di prodotto, di servizio che popolano le campagne di marketing e aiutano le imprese a coinvolgere i clienti nel modo più efficace: un racconto efficace stimola le nostre motivazioni, ci spinge a cercare un senso al nostro vivere e, in termini di business, ci fa decidere di acquistare.
Come si organizzano i racconti dei manager per comunicare l’identità di una azienda? Come si possono utilizzare le case history dei clienti per proporre in modo efficace un servizio o un prodotto? Quali sono gli elementi cardine delle storie di dipendenti e collaboratori per promuovere al meglio il brand?
Risponderemo a queste domande con basi teoriche, esempi pratici e, soprattutto, momenti di workshop.
Programma
Storytelling e storytelling per il business
- Definizioni e principali differenze
- Cosa fa di una storia una storia - i pilastri della narrazione
- Tipologia di racconti per il business, applicazioni e schemi efficaci
- Ascoltare e raccogliere: il metodo per un sviluppare mind set narrativo d’impresa
Fare agire le persone: creare storie coinvolgenti
- Costruire un racconto: i punti di partenza
- Identità narrativa (chi racconta)
- Leggere il pubblico (per chi racconti)
- See, Think, Do, Care (perché racconti)
- Core stories (contenuti narrativi - cosa racconti)
- Fare ordine: struttura e ‘abbellimenti’
Condividere: rendere le storie efficaci
- Storytelling Strategy - Sviluppare una strategia narrativa
- Obiettivi - Strumenti - Contenuti - Misure (esempi di campagne narrative)
Racconti cuciti ad hoc! – laboratorio
- Racconti appassionati (per i professionisti, gli imprenditori, i brand ambassador, i visionari)
- Racconti di marketing (per le aziende, freelance, communication manager, produttori di qualità…)
- Racconti di vendita (per i commerciali, per i manager, gli imprenditori e tutti quelli che hanno qualcosa da “vendere”)
- Racconti di cambiamento (per chi crede in un futuro migliore e ci sta lavorando: ONG, Terzo settore)
