Pillole di pubblicità

Descrizione

Lavorare in pubblicità e creare campagne di successo è così semplice come sembra?
Qual è il ruolo dell’art director? E quello del copywriter?

Questo corso propone un laboratorio innovativo, attivo ed esperienziale per avvicinare i partecipanti a una professione affascinante ma piena di segreti e parole misteriose da scoprire. Guidati dalle direttrici creative, ci si metterà in gioco su un progetto concreto, come in un vero reparto creativo. Il lavoro (in team e in coppia) attiverà quello “sfregamento di cervelli” che permette di accendere la scintilla, trovare la “sintesi magica” e dar vita a spot originali.

Il campus prevede una breve introduzione teorica, seguita da esercitazioni pratiche. Offre poi l’opportunità di affinare la tecnica di scrittura necessaria per produrre commercial.
I partecipanti si confronteranno con un prodotto, ne studieranno le caratteristiche, la concorrenza, i plus e i minus, per arrivare a produrre script creativi e una presentazione professionale di spot TV. Le due insegnanti, una copywriter e una art director, aiuteranno gli allievi a comprendere meglio il mondo della pubblicità, le sue regole, il suo gergo interno e i suoi molteplici linguaggi che variano al mutare del target di riferimento.

Programma

• Presentazione della metodologia; introduzione alla pubblicità con visione di spot pubblicitari, analisi e commenti
• Il briefing
• Brainstorming di gruppo
• Suddivisione della classe e lavoro in coppie
• Finalizzazione delle idee con produzione di script e moodboard
• Presentazione interna
• Correzione e finalizzazione delle strade scelte con scrittura del rational
• Seconda presentazione interna di rational, script e moodboard
• Come presentare una campagna in modo efficace