CORSI BREVI / GLI ATELIERS DELLA CIVICA
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Brand Storytelling
Realizzare strategie video per piccoli e grandi brand
Brand Storytelling
Le aziende sono fatte di persone che comunicano con persone. I brand e le imprese di ogni dimensione ne sono ormai consapevoli, soprattutto da quando hanno cominciato a dialogare con i loro clienti attraverso le varie piattaforme.
Il racconto, come metodo, è ciò che resiste nel tempo ai cambiamenti tecnologici della comunicazione. Dalle prime pubblicità fino allo storytelling immersivo della realtà virtuale, il contenuto, per essere efficace nei suoi obiettivi, deve rifarsi al racconto e ai suoi canoni base.
a cura di Massimo Benedetti
date: dal 21 febbraio 2023
Descrizione
Il termine storytelling è ormai in tutti i settori e a tutti i livelli. Storytelling di brand, di prodotto, di servizio che popolano le campagne di marketing e aiutano le imprese a coinvolgere i clienti nel modo più efficace: un racconto efficace stimola le motivazioni e, in termini di business, a portare le persone a decidere di acquistare e diventare un fan di un brand.
Quali sono i racconti più efficaci per comunicare l’identità di una azienda?
Come si realizzano script per raccontare un servizio o un prodotto?
Quali storie possono trasformare il cliente in un fedelissimo del brand?
Risponderemo a queste domande con basi teoriche, esempi pratici e, soprattutto, momenti di workshop.
Questo atelier è indicato a chi vuole supportare le aziende nella realizzazione di strategie di contenuto (principalmente video). Il corso si pone infatti l’obiettivo di esplorare e fornire le tecniche narrative da applicare agli obiettivi di comunicazione e marketing delle imprese, dei brand e delle organizzazioni.
Programma
Storytelling e storytelling per il business
- Definizioni e principali differenze
- Cosa fa di una storia una storia - i pilastri della narrazione
- Tipologia di racconti per il business, applicazioni e schemi efficaci
- Ascoltare e raccogliere: il metodo per un sviluppare mind set narrativo d’impresa
Fare agire le persone: creare storie coinvolgenti
- Costruire un racconto: i punti di partenza
- Identità narrativa (chi racconta)
- Leggere il pubblico (per chi racconti)
- See, Think, Do, Care (perché racconti)
- Core stories (contenuti narrativi - cosa racconti)
- Fare ordine: struttura e ‘abbellimenti’
Condividere: rendere le storie efficaci
- Storytelling Strategy - Sviluppare una strategia narrativa
- Obiettivi - Strumenti - Contenuti - Misure (esempi di campagne narrative)
Racconti cuciti ad hoc! – laboratorio
- Racconti appassionati (per i professionisti, gli imprenditori, i brand ambassador, i visionari)
- Racconti di marketing (per le aziende, freelance, communication manager, produttori di qualità…)
- Racconti di vendita (per i commerciali, per i manager, gli imprenditori e tutti quelli che hanno qualcosa da “vendere”)
- Racconti di cambiamento (per chi crede in un futuro migliore e ci sta lavorando: ONG, Terzo settore)
