CORSI BREVI / SUMMER SCHOOL

SUMMER SCHOOL 2020

Pillole di pubblicità

La scrittura corta

CORSI BREVI / SUMMER SCHOOL

SUMMER SCHOOL 2020

Pillole di pubblicità

La scrittura corta

Pillole di pubblicità

Come si scrive uno spot pubblicitario efficace, linee guida per autopromuoversi e ripartire

Un percorso per imparare a scrivere in modo creativo, chiaro e sintetico, come si fa nel vero reparto creativo di un’agenzia di pubblicità. Per allenarsi a liberare la fantasia dentro i confini di regole ben precise e per scoprire i segreti alla base dei commercial TV più originali e impattanti.

a cura di Arianna Pregagnoli, Carlotta Tessarolo

date: 13 - 24 luglio 2020

Descrizione

Lavorare in pubblicità e creare campagne di successo è così semplice come sembra?
Qual è il ruolo dell’art director? E quello del copywriter?

Questo corso propone un laboratorio innovativo, attivo ed esperienziale per avvicinare i partecipanti a una professione affascinante ma piena di segreti e parole misteriose da scoprire. Guidati dalle direttrici creative, ci si metterà in gioco su un progetto concreto, come in un vero reparto creativo. Il lavoro (in team e in coppia) attiverà quello “sfregamento di cervelli” che permette di accendere la scintilla, trovare la “sintesi magica” e dar vita a spot originali.

Il campus prevede una breve introduzione teorica, seguita da esercitazioni pratiche. Offre poi l’opportunità di affinare la tecnica di scrittura necessaria per produrre commercial.
I partecipanti si confronteranno con un prodotto, ne studieranno le caratteristiche, la concorrenza, i plus e i minus, per arrivare a produrre script creativi e una presentazione professionale di spot TV. Le due insegnanti, una copywriter e una art director, aiuteranno gli allievi a comprendere meglio il mondo della pubblicità, le sue regole, il suo gergo interno e i suoi molteplici linguaggi che variano al mutare del target di riferimento.

Programma

  • Presentazione della metodologia; introduzione alla pubblicità con visione di spot pubblicitari, analisi e commenti
  • Il briefing
  • Brainstorming di gruppo
  • Suddivisione della classe e lavoro in coppie
  • Finalizzazione delle idee con produzione di script e moodboard
  • Presentazione interna
  • Correzione e finalizzazione delle strade scelte con scrittura del rational
  • Seconda presentazione interna di rational, script e moodboard
  • Come presentare una campagna in modo efficace
Summer School 2019 Pubblicità