CORSI BREVI / SUMMER SCHOOL

SUMMER SCHOOL 2020

Il cuore dell’impresa

Lo storytelling aziendale

CORSI BREVI / SUMMER SCHOOL

SUMMER SCHOOL 2020

Il cuore dell’impresa

Lo storytelling aziendale

Il cuore dell’impresa

Costruire racconti di persone per le organizzazioni

Gli uomini e le donne sono gli unici essere viventi in grado di costruire racconti e renderli credibili. Ed è sempre una questione di persone che comunicano con persone, anche in ambito organizzativo dove un racconto efficace ci spinge addirittura ad acquistare.

a cura di Massimo Benedetti

date: 13 - 24 luglio 2020

Descrizione

Esplorare, apprendere le tecniche narrative per applicarle agli obiettivi di comunicazione e marketing delle imprese e delle organizzazioni. Il genere umano è narratore. Gli uomini e le donne sono gli unici essere viventi in grado di costruire racconti e soprattutto di renderli credibili. Tutti, indistintamente, abbiamo provato a raccontare qualcosa. Qualcosa a qualcuno.

Il termine storytelling è ormai in tutti i settori e a tutti i livelli. Storytelling di brand, di prodotto, di servizio che popolano le campagne di marketing e aiutano le imprese a coinvolgere i clienti nel modo più efficace: un racconto efficace stimola le nostre motivazioni, ci spinge a cercare un senso al nostro vivere e, in termini di business, ci fa decidere di acquistare.
Come si organizzano i racconti dei manager per comunicare l’identità di una azienda? Come si possono utilizzare le case history dei clienti per proporre in modo efficace un servizio o un prodotto? Quali sono gli elementi cardine delle storie di dipendenti e collaboratori per promuovere al meglio il brand?

Risponderemo a queste domande con basi teoriche, esempi pratici e, soprattutto, momenti di workshop.

Programma

Storytelling e storytelling per il business

  • Definizioni e principali differenze
  • Cosa fa di una storia una storia - i pilastri della narrazione
  • Tipologia di racconti per il business, applicazioni e schemi efficaci
  • Ascoltare e raccogliere: il metodo per un sviluppare mind set narrativo d’impresa

Fare agire le persone: creare storie coinvolgenti

  • Costruire un racconto: i punti di partenza
  • Identità narrativa (chi racconta)
  • Leggere il pubblico (per chi racconti)
  • See, Think, Do, Care (perché racconti)
  • Core stories (contenuti narrativi - cosa racconti)
  • Fare ordine: struttura e ‘abbellimenti’

Condividere: rendere le storie efficaci

  • Storytelling Strategy - Sviluppare una strategia narrativa
  • Obiettivi - Strumenti - Contenuti - Misure (esempi di campagne narrative)

Racconti cuciti ad hoc! – laboratorio

  • Racconti appassionati (per i professionisti, gli imprenditori, i brand ambassador, i visionari)
  • Racconti di marketing (per le aziende, freelance, communication manager, produttori di qualità…)
  • Racconti di vendita (per i commerciali, per i manager, gli imprenditori e tutti quelli che hanno qualcosa da “vendere”)
  • Racconti di cambiamento (per chi crede in un futuro migliore e ci sta lavorando: ONG, Terzo settore)
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