CORSI BREVI / SUMMER SCHOOL

Pillole di pubblicità

Come si scrive uno spot e che caratteristiche deve avere per essere efficace

CORSI BREVI / SUMMER SCHOOL

Pillole di pubblicità

Come si scrive uno spot e che caratteristiche deve avere per essere efficace

Pillole di pubblicità

Un percorso per imparare a scrivere in modo creativo, chiaro e sintetico, come si fa nel vero reparto creativo di un’agenzia di pubblicità. Per allenarsi a liberare la fantasia dentro i confini di regole ben precise e per scoprire i segreti alla base dei commercial TV più originali e impattanti.

a cura di Arianna Pregagnoli, Carlotta Tessarolo

date: 1 - 5 luglio 2019

Lavorare in pubblicità e creare campagne di successo è così semplice come sembra?

Qual è il ruolo dell’art director? E quello del copywriter?

Questo corso propone un laboratorio innovativo, attivo ed esperienziale per avvicinare i partecipanti a una professione affascinante ma piena di segreti e parole misteriose da scoprire.

Guidati dalle direttrici creative, ci si metterà in gioco su un progetto concreto, come in un vero reparto creativo. Il lavoro (in team e in coppia) attiverà quello “sfregamento di cervelli” che permette di accendere la scintilla, trovare la “sintesi magica” e dar vita a spot innovativi e originali.

Offre poi l’opportunità di affinare la tecnica di scrittura necessaria per produrre commercial. Il campus intensivo (otto ore al giorno, dal lunedì al venerdì) prevede una breve introduzione teorica, seguita da esercitazioni pratiche.

I partecipanti si confronteranno con un prodotto, ne studieranno le caratteristiche, la concorrenza, i plus e i minus, per arrivare a produrre script creativi e una presentazione professionale di spot TV. Le due insegnanti, una copywriter e una art director, aiuteranno gli allievi a comprendere meglio il mondo della pubblicità, le sue regole, il suo gergo interno e i suoi molteplici linguaggi che variano al mutare del target di riferimento.

Tra gli argomenti trattati durante il corso:

  • Briefing
  • Brainstorming di gruppo
  • Suddivisione della classe e lavoro in coppie
  • Finalizzazione delle idee con produzione di script e moodboard
  • Presentazione interna
  • Correzione e finalizzazione delle strade scelte con scrittura del rational
  • Seconda presentazione interna di rational, script e moodboard
  • Come presentare una campagna in modo efficace

Programma

Lunedì - Introduzione

  • Accoglienza dei partecipanti. Presentazione delle modalità di svolgimento della settimana; presentazione della metodologia. Inizio dei lavori
  • Introduzione alla pubblicità con visione di spot pubblicitari analisi e commenti

Martedì – Il prodotto

  • Briefing su un prodotto; ricerca e analisi della concorrenza
  • Brainstorming di gruppo

Mercoledì – La coppia creativa

  • Brainstorming in coppia
  • Brainstorming in coppia e ricerca materiale per moodboard

Giovedì – Rational, script e moodboard

  • Prima presentazione degli script e del materiale per il moodboard
  • Commenti e correzioni script; scrittura dei rational e produzione moodboard

Venerdì – La presentazione

  • Come presentare uno spot: tecniche di presentazione
  • Presentazione finale di tutto il materiale prodotto
Summer School 2019 Pubblicità